¡La moda es la lavandería!

Hace unas semanas, Jeremy Foster , un fotógrafo, y Marikh Mathias , modelo y ex concursante de "The Bachelor", viajaban por Salt Lake City en busca de un lugar para hacer una sesión de fotos en Instagram. Las montañas estaban a 10 minutos en coche, pero estaba lloviendo ese día. Una cafetería es un fondo confiable, pero el Sr. Foster los encuentra demasiado llenos y demasiado fotografiados. En cambio, la pareja terminó en 4th Street Coin Laundry, donde la Sra. Mathias se sentó en una silla de plástico naranja y se puso unos zapatos de tacón alto y unos pantalones vaqueros de diseño frente a una lavadora comercial Speed Queen .

En su elección de escenografía, el fotógrafo y el modelo estaban en lo cierto. Sí, parece que  las lavanderías autoservicio extrañamente se han convertido en un lugar de moda.

Para su campaña de otoño de 2018 , Balmain, la marca de lujo francesa, fotografió a la modelo Duckie Thot en una lavandería . Madewell recientemente usó una lavandería para filmar un video de redes sociales para sus jeans. Y G-Star RAW se tomó  de una lavandería de la vieja escuela para lanzar los pantalones vaqueros G-Star Elwood X25 durante la Semana de la Moda de Nueva York hace algunas temporadas.

Luxe suds: Balmain's advertising campaign.Credito An Le/Balmain

 
Hermès fue incluso más lejos el año pasado, cuando la casa conocida por sus bolsas de Kelly y Birkin de cinco o incluso seis figuras abrió su propia lavandería emergente en Nueva York. Hermèsmatic, como se llamaba el espacio, contaba con lavadoras y carritos de lavandería en el color naranja de la firma, y un servicio gratuito para pintar pañuelos (que no son lavables).

¿Por qué un lugar asociado con el trabajo doméstico de repente se vuelve elegante?

Dawn Nagle, vicepresidente de marketing de Laundrylux , el distribuidor de máquinas comerciales de Electrolux en América del Norte, dijo que se trata de la yuxtaposición.

"Es ese contraste entre la moda hermosa y elegante con la tarea diaria de lavar la ropa", dijo Nagle. “Tienes un fondo de máquinas, granito, acero inoxidable, y todo se repite. Realmente  llama la atención el modelo y el traje ". Y, por supuesto, las lavanderías se reconocen al instante, están abiertas a todos y se encuentran en todas partes. 

Quizás es por eso que en Instagram el #laundromatshoot ha reemplazado al parque nacional como escenografía influyente du jour. Ya se ha establecido un lenguaje visual. Ahí está la pose sentada en un carrito de lavandería ; los casualmente inclinados en las secadoras ; el arriesgado arrastre dentro de la lavadora; y el sostén de hey-is-laundry-laundry-and-all-I-have-left-to-wear-is . Un grupo de bailarines incluso entró en un "ciclo de giro pesado" en una lavandería en Miami.

El Sr. Foster se sintió atraído por la lavandería de Salt Lake City porque tenía grandes ventanales que daban a la calle que dejaban entrar la luz natural, un interior neutro y un ambiente vintage. "Es un lugar divertido para estar que tampoco distrae a los locos", dijo. "¿Y dónde encuentras las sillas de boliche de los años 70?"

Otra razón por la que las lavanderías pueden ser modernas ahora es que se han convertido en algo más que simples lavanderías, al menos en algunas ciudades. Lugares como Spin Laundry Lounge en Portland, Oregon, Laundré en San Francisco, Laundry City en Baltimore y Celsious en Brooklyn han sido diseñados conscientemente como lugares no solo para dejar caer su ropa, sino también lugares de reunión de la comunidad. Ofrecen servicios como Wi-Fi, comida y café, un atento servicio al cliente, máquinas ecológicas y ambientes luminosos y limpios donde, si deja caer una prenda en el piso, no querrá volver a lavarla.

Spin Laundry Lounge en Portland, Ore.Credito Nate Watters
 
Laundré en San Francisco.

Una de las consecuencias de crear una lavandería acogedora es que es invadida por Instagrammers, dijo Ariana Roviello, la propietaria de Laundré.

"Hay un montón de bloggers que vienen que ni siquiera lavan la ropa", dijo Roviello. "Ellos consiguen un café y hacen una sesión de fotos en la parte posterior. Obviamente quieres la exposición. Pero es una cosa difícil. La gente está allí lavando la ropa, yendo, '¿Por qué está toda esta gente aquí?' Siempre estoy como, 'Por favor, no te sientes en los carritos de lavandería. No están hechos para tu peso ".

Culpe a esta locura de Corinna y Theresa Williams, las propietarias de Celsious, en Williamsburg. Antes de que la lavandería abriera el año pasado en un alegre espacio de techos altos con una cafetería en el entresuelo, las hermanas posaron en un carrito de lavandería en Vogue .

Corinna Williams (izquierda) and Theresa Williams, las dueñas deCelsious.

"Es una linda foto", dijo Corinna.

Dijo Teresa: "Qué error. Ahora todos lo están recreando ".

Al igual que la Sra. Roviello, los Williams abrieron su lavandería porque, como dijo Corinna, "no pudieron comprender cómo un lugar al que fueron para limpiar su ropa podría no estar tan limpio"; de qué otra manera los urbanitas exigentes "lo aceptan como el status quo".

Sentada en la cafetería abarrotada mientras las máquinas giraban hacia abajo, Corinna ofreció una explicación más sencilla de por qué las lavanderías, el grungy y el lujo, se han convertido en un escenario para brotes de alto estilo.

"La moda es la lavandería", dijo.

Texto e imágenes tomadas de The New York Times The Laundromat Is Hot!

 

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